Суббота, 21 Апреля 2012 18:03
Монополизация экономики превращает "брэнд" в ненужный инструмент для армянских бизнесменов
АрмИнфо. Монопольная структура армянской экономики превращает брэнд в ненужный для местных бизнесменов инструмент. Такое убеждение в ходе проходящей сегодня в Ереване конференции на тему "Brands&Business" выразила АрмИнфо руководитель армянской маркетинговой компании M-INFO Мариям Симонян.
По ее словам, согласно проведенным специалистами компании многочисленным исследованиям, местные бизнесмены по-прежнему недооценивают многочисленные преимущества брэндинга. "Они стремятся к большим прибылям, при этом не готовы вкладывать в реализацию этих целей хоть какие-то деньги", - заметила М.Симонян.
Рассуждая о перспективах брэндинга в Армении, она отметила, что в ближайшей перспективе ожидать ощутимых перемен на этом сегменте не следует. "Должно, наверное, поменяться поколение, чтобы брэндинг, наконец, обрел актуальность и в армянском бизнесе". Хуторской менталитет предпринимателей, заверила эксперт, делает практически невозможным продвижение данного направления в Армении.
Согласно опросам M-INFO армянский потребитель по-прежнему отдает предпочтение импортным брэндам. "Очень трудно искоренить из сознания людей стереотипы о том, что все импортное это хорошо", - заметила М.Симонян. Побороть эту проблему сумели, заметила она, производители молочной продукции. "Грамотно расставив акценты в бизнесе, они сумели занять на рынке собственную нишу".
В ходе форума с интересной и поучительной речью выступил глава компании INSTID London Александр Гранд. Вначале своей речи он дал определение слову "брэнд": "это не логотип, не бизнес стиль, и не пакет документов, не внешняя история компании, это коллективная мыслеформа, когда группу людей объединяет определенная идеология". Формируя брэнд компании важно, отметил он, передать ощущение собственности простым людям - потенциальным потребителям твоей продукции". Именно их энергия, заверил он, превращается для компании в реальную прибыль.
В свою очередь основатель известной компании Mindscapes Йонатан Доминиц (ранее работал во всемирно известной организации Young&Rubicam) предложил в своей речи заменить традиционную рекламу на более инновационные решения, а именно создать повод, событие которое далее поможет сформировать спрос на новую продукцию. Он посоветовал бизнесменам сначала продвигать не бренд компании, а продукт (или услугу), но при этом избрать такую политику продвижения продукта, которая заставит потребителя навсегда запомнить и сам бренд. Именно этими принципами, заметил он, руководствовались такие всемирно известные компании, как Gillette продвигая свой бренд в Индии, а Heineken - в Германии.
Отметим, что организаторами форума "Brands&Business" выступает компания Maeutica.
Эксперт: Сегодня показатель товарооборота Армении в ЕАЭС уходит за рамки $16 млрд и это не предел
В банковском секторе Армении активное потребкредитование подстегнуло двузначный рост просрочки
Фонд "Луйс": Опережающий рост кредитных обязательств по сравнению с доходами населения может создавать риски для финансовой стабильности в среднесрочной перспективе
Временный управляющий ЭСА - <скептикам>: <даже на эмбриональной стадии дан мощный импульс экономической активности в секторе>
Парламент Армении дает "добро" на национализацию "ЭСА"
КНР готовится открыть новую главу инициативы "Один пояс, один путь" с вовлечением в нее Армении - китайский дипломат
Завершился процесс присоединения ЗАО "Ардшининвестбанк" к ЗАО "Ардшинбанк"
С начала года из общего объема приобретенных билетов на общественный транспорт в Ереване на долю пакетных пришлось лишь 1,2%