Пятница, 9 Сентября 2016 19:45
Александр Аванесов

Ереванский коньячный завод не только не уменьшил объемы продаж, но даже немного увеличил их

Ереванский коньячный завод не только не уменьшил объемы продаж, но даже немного увеличил их

АрмИнфо. Ереванский коньячный завод не только не уменьшил объемы продаж, но даже немного увеличил их. Об этом в беседе с журналистами сообщил генеральный директор ЕКЗ Игорь Аракелян.

По его словам, основным рынком сбыта  армянского коньяка продолжает оставаться  Россия. К сожалению подводя итоги прошлого года, следует отметить,  что,  в  целом, объемы  экспорта армянского коньяка несколько упали.  Тем не менее, с учетом некоторого роста объемов продаж зафиксирован рост  на 1,5% .  "Сегодня, являясь лидером производства армянского коньяка, мы находимся в лидирующей пятерке продавцов коньяка в России. Имею в виду как российский коньяк, так и другие коньяки, находящиеся в нашем ценовом сегменте - речь о рынке в примерно в 35 млн. литров коньяка. Здесь исключены французские коньяки, которые  имеют другой ценовой сегмент. Если же брать весь сегмент, то он будет в 2 раза больше. Но в нем есть предложения по очень низкой цене, где мы не можем и не хотим конкурировать, поскольку качественный продукт не может иметь такую цену. Вот почему мы сравниваем нашу продукцию с предложениями в той же ценовой и качественной категории", - заявил гендиректор ЕКЗ, добавив, что в ценовой борьбе пришлось изрядно побороться. "Нужно учитывать, что 2 года назад сложилась новая реальность,  в которой мы всеми силами удерживали цены, добиваясь не уменьшения своего присутствия на рынке.  Да, у нас большие финансовые потери: доход уменьшился в 2 раза, но главным для нас было в этот момент понять, какие новые условия предлагает рынок. Именно - новые условия. Потому что если раньше, начиная с 1998 года, когда Перно Рикар купил ЕКЗ, каждые 4-5 лет случался кризис. Каждые 4-5 лет продажи падали, но затем они снова увеличивались. На этот раз случившиеся кризисом не назовешь - это новые условия. И в этих новых условиях, все производители - начиная с виноградарей, заканчивая коньячными заводами, должны научиться играть по новым правилам  в которых возможно придется зарабатывать меньше.  Но главной целью должное быть  сохранение того, что было создано за все эти годы развития. И в этой связи большое бремя ложится на АрАрАт.  Мы лидеры в этой сфере и должны продолжать делать

инвестиции и в маркетинге. Проводить в этой сфере правильную политику. И мы это делаем", - подчеркнул И. Аракелян.

В качестве примера он привел тот факт, что ЕКЗ был партнером Третьяковской галереи на выставке, посвященной Айвазовскому. Второй год спонсируется  такое престижное мероприятие как Российская национальная театральная премия <Золотая Маска>:  "Почему мы это делаем? А для того, чтобы мы могли показывать лучше стороны Армении; в том числе ее вкус, запах: И отмечу, что российский потребитель с большой любовью принимает наше участие. И это очень помогает нам оставаться на рынке, показывать что АрАрАт - это бренд, это имидж...  Потребитель знает нас,  но, к сожалению, мы не можем бороться во всех ценовых категориях. Есть нижний уровень ниже цен, ниже которого  мы не можем спуститься. Это обусловлено многими причинами - начиная от себестоимости винограда, заканчивая нашими инвестициями, которые мы должны делать дабы имидж нашего бренда, компании, а так же -- почему бы и нет - Армении, были бы на высоте. Это тоже самое что и дорогие часы. Все знают, что они дорогие, и не каждый может их купить. И люди покупают то, что могут себе позволить.  Мы сегодня достигли минимальной границы доходности, имея в виду наши расходы, себестоимость, инвестиции, в том числе и на рекламу. Если бы мы все это не делали, то могли бы еще спуститься в цене, но наш опыт показывает, что например, если ты в рекламу не вкладываешь, не спонсируешь важные мероприятия, то все равно потеряешь, в том числе и тот имидж, который имеешь. Потому все сильные бренды делают это", - сказал Аракелян.  

Он подчеркнул, что и сегодня  ЕКЗ борется не в категории <армянский коньяк>, а  на рынке всего алкоголя. На сегодняшний день потребление конька уменьшается. В России оно уменьшилось  на 2,5%. "Но мы удержали наши позиции. Зато хорошо растет виски потребление. Дело в том, что предпочтения людей, мода на алкоголь меняется со временем.  Это тоже вызов... Отмечу лишь, что коньяк - это сезонный продукт, а виски можно делать круглый год и его себестоимость очень низкая", - отметил он.

Гендиректор отметил, что в связи с производством дорогих коньяков, предприятие   пытается войти и в другие ценовые ниши. По его словам, на заводе с прошлого года  началось производство   30-летнего коньяка "Эребуни", который в своем ценовом сегменте недешев и довольно успешен. "Это может показаться небольшой цифрой, но с октября по июнь мы продали порядка 1000 литров этого коньяка. Что мы считаем это довольно хорошим показателем для нового и недешевого продукта. Ведь конкуренция очень велика и в этом дорогом сегменте. И предлагая новую вещь в том сегменте, где лидируют французские коньяки: это неплохо.  Более того-  в этом году мы вышли с новым продуктом - 25-летним АрАрАт, ограниченный выпуск которого посвящен 25-летнему юбилею независимости Армении.. Выпускать такие качественные коньяки нам позволяет и тот факт, что у нас есть высококачественные запасы коньячных спиртов, которые аккумулировались на протяжении более чем 100 лет. Может быть это наша особенность, что мы можем предлагать рынку высококачественные дорогие коньяки, и потребитель ждет их", - отметил он.

ДОБАВИТЬ КОММЕНТАРИЙ
Введите код     


Новости
Армения применяет межсекторальный подход к решению проблем управления водным секторомАрмения применяет межсекторальный подход к решению проблем управления водным сектором
 В правительстве обсудили инвестиционную программу по строительству нового автовокзала в Ереване В правительстве обсудили инвестиционную программу по строительству нового автовокзала в Ереване
МВФ продолжит содействовать развитию экономики АрменииМВФ продолжит содействовать развитию экономики Армении
Чистый приток трансфертов в Армению продолжает расти очень высокими темпами за счет переводов из РФЧистый приток трансфертов в Армению продолжает расти очень высокими темпами за счет переводов из РФ
В ЕАЭС представили предложения по созданию наднациональных евразийских компанийВ ЕАЭС представили предложения по созданию наднациональных евразийских компаний
В Ереване состоялось 16-е заседание армяно-белорусской межправительственной комиссииВ Ереване состоялось 16-е заседание армяно-белорусской межправительственной комиссии
Японская сторона выразила заинтересованность в сотрудничестве с армянским центром креативных технологий Японская сторона выразила заинтересованность в сотрудничестве с армянским центром креативных технологий "Тумо"
Фондовая биржа Армении и Центральный депозитарий подтвердили сертификаты ISO 27001 и ISO 9001Фондовая биржа Армении и Центральный депозитарий подтвердили сертификаты ISO 27001 и ISO 9001
На выплату социальных пособий и пенсий в 2023 году будет направлено почти на 15% больше: Проект госбюджетаНа выплату социальных пособий и пенсий в 2023 году будет направлено почти на 15% больше: Проект госбюджета
ЦБ Армении значительно улучшил прогнозный рост экспорта и импорта на 2022г - до 28-24% с прежних 5,1-8,3%ЦБ Армении значительно улучшил прогнозный рост экспорта и импорта на 2022г - до 28-24% с прежних 5,1-8,3%
Доля экспорта, импорта и трансфертов в ВВП Армении в 2023 году, по сравнению с 2022-м, сократится: Макроэкономические рамки госбюджетаДоля экспорта, импорта и трансфертов в ВВП Армении в 2023 году, по сравнению с 2022-м, сократится: Макроэкономические рамки госбюджета
ПАНАРМЕНИАН ЭКСПО 2022 соберет порядка 120 компаний из России, Армении, Ирана, Германии и других стран, представляющих разные сферы торговлиПАНАРМЕНИАН ЭКСПО 2022 соберет порядка 120 компаний из России, Армении, Ирана, Германии и других стран, представляющих разные сферы торговли
Алексей Оверчук: Российский бизнес готов предложить Армении эффективные решения по развитию транспортной, энергетической и социальной инфраструктурыАлексей Оверчук: Российский бизнес готов предложить Армении эффективные решения по развитию транспортной, энергетической и социальной инфраструктуры
IFC предоставила Evocabank $15 млн на финансирование МСБIFC предоставила Evocabank $15 млн на финансирование МСБ
Глава КГД с представителями МВФ обсудил вопросы обеспечения доступа налоговых органов к банковской информацииГлава КГД с представителями МВФ обсудил вопросы обеспечения доступа налоговых органов к банковской информации
Из-за азербайджанских обстрелов была повреждена высоковольтная ЛЭП в Иран: МинистрИз-за азербайджанских обстрелов была повреждена высоковольтная ЛЭП в Иран: Министр
Губернатор: Сотский золотоносный рудник функционирует на 40% из-за действий противникаГубернатор: Сотский золотоносный рудник функционирует на 40% из-за действий противника
ЦБ РА еще более улучшил прогноз по уровню безработицы - в 2022 году ожидается снижение до 14,1%ЦБ РА еще более улучшил прогноз по уровню безработицы - в 2022 году ожидается снижение до 14,1%
10%-й кешбэк на сентябрьские безналичные покупки может превысить миллиард драмов10%-й кешбэк на сентябрьские безналичные покупки может превысить миллиард драмов
Авиакомпания FLYONE ARMENIA начнет выполнение полетов по направлению Ереван-Милан- ЕреванАвиакомпания FLYONE ARMENIA начнет выполнение полетов по направлению Ереван-Милан- Ереван
Армянские налоговики примерно на $180 млн перевыполнили программный показатель собираемости налоговАрмянские налоговики примерно на $180 млн перевыполнили программный показатель собираемости налогов
В Армении с 2023 года повысят зарплату госслужащим, но сократят фонд премиальных выплат и надбавокВ Армении с 2023 года повысят зарплату госслужащим, но сократят фонд премиальных выплат и надбавок
Ереван стал одним из самых востребованных направлений для пассажиров авиакомпании Red WingsЕреван стал одним из самых востребованных направлений для пассажиров авиакомпании Red Wings
В 2023 году Армения существенно увеличит капзатраты на инфраструктурные проектыВ 2023 году Армения существенно увеличит капзатраты на инфраструктурные проекты
В 2023 году правительственный долг сократиться до 50% ВВП, с менее  53%, ожидаемых по итогам 2022 года: Проект госбюджета АрменииВ 2023 году правительственный долг сократиться до 50% ВВП, с менее 53%, ожидаемых по итогам 2022 года: Проект госбюджета Армении
Прирост ВВП Армении в 2022 году составит в 11-12%: Глава МинфинаПрирост ВВП Армении в 2022 году составит в 11-12%: Глава Минфина
Мэрия Еревана и Азиатский банк развития наметили дальнейшие направления сотрудничестваМэрия Еревана и Азиатский банк развития наметили дальнейшие направления сотрудничества
Будет объявлен тендер на строительство 32-километрового участка Каджаран- Агарак программы Будет объявлен тендер на строительство 32-километрового участка Каджаран- Агарак программы "Север-Юг"
В Армении будет упорядочена процедура получения чиновниками подарковВ Армении будет упорядочена процедура получения чиновниками подарков
Прaвительство Армении обсудило проект бюджета на 2023 годаПрaвительство Армении обсудило проект бюджета на 2023 года
ЦБ РА в новом прогнозе на 2022г еще более сузил спад чистого притока трансфертов - до 7% с прежних 13%ЦБ РА в новом прогнозе на 2022г еще более сузил спад чистого притока трансфертов - до 7% с прежних 13%
Новый прогноз ЦБ на 2022-2023гг: рост ВВП Армении замедлится с 12,9% до 4,4%, а инфляция снизится с 10,3% до целевых 4%Новый прогноз ЦБ на 2022-2023гг: рост ВВП Армении замедлится с 12,9% до 4,4%, а инфляция снизится с 10,3% до целевых 4%
Team Telecom Armenia сообщает о восстановлении интернет-связиTeam Telecom Armenia сообщает о восстановлении интернет-связи
В Армении намерены рейтинговать строительные компании и отраслевых специалистовВ Армении намерены рейтинговать строительные компании и отраслевых специалистов
Техническая команда Team Telecom Armenia осуществляет все необходимые меры для скорейшего решения проблемы с доступом интернетаТехническая команда Team Telecom Armenia осуществляет все необходимые меры для скорейшего решения проблемы с доступом интернета
EBRD улучшил прогноз роста ВВП Армении на 2022 год с прежних 4,5% до обновленных 8%EBRD улучшил прогноз роста ВВП Армении на 2022 год с прежних 4,5% до обновленных 8%
Существуют риски замедления роста ВВП уже в ближайшее время: Фонд <Луйс>призывает власти РА активно повышать производительность экономикиСуществуют риски замедления роста ВВП уже в ближайшее время: Фонд <Луйс>призывает власти РА активно повышать производительность экономики
В Армении запускают проект по модернизации профобразования в области сельского хозяйстваВ Армении запускают проект по модернизации профобразования в области сельского хозяйства
Намерения властей Армении построить новый атомный энергоблок мощностью в 1200 МВт являются ошибочными - экспертНамерения властей Армении построить новый атомный энергоблок мощностью в 1200 МВт являются ошибочными - эксперт
Wizz Air запустила рейсы по маршруту Рим-Ереван-РимWizz Air запустила рейсы по маршруту Рим-Ереван-Рим
Перелет из Сочи в Ереван  значительно подорожалПерелет из Сочи в Ереван  значительно подорожал
КГД Армении: Срок действия беспошлинной онлайн-торговли для физлиц продлен до 1 апреля 2023 годаКГД Армении: Срок действия беспошлинной онлайн-торговли для физлиц продлен до 1 апреля 2023 года
Торгпред РФ в РА и  зампредседателя КГД обсудили вопросы расширения  сотрудничества в области налогового и таможенного администрированияТоргпред РФ в РА и  зампредседателя КГД обсудили вопросы расширения сотрудничества в области налогового и таможенного администрирования
Состоялось третье заседание подкомитета по географическим указаниям Соглашения о всеобъемлющем и расширенном партнерстве межу  Арменией и Европейским СоюзомСостоялось третье заседание подкомитета по географическим указаниям Соглашения о всеобъемлющем и расширенном партнерстве межу  Арменией и Европейским Союзом
Рост ВВП Армении по итогам 2022 года будет двузначным - экономистРост ВВП Армении по итогам 2022 года будет двузначным - экономист
В рамках Недели моды в Милане армянские дизайнеры представили коллекцию <Осень-зима>В рамках Недели моды в Милане армянские дизайнеры представили коллекцию <Осень-зима>
В Армении экономическая активность повысилась за 8 месяцев 2022г на 13,9%В Армении экономическая активность повысилась за 8 месяцев 2022г на 13,9%
Входящие SWIFT-переводы <Тинькофф> будут доступны в трех странах СНГ, в числе которых АрменияВходящие SWIFT-переводы <Тинькофф> будут доступны в трех странах СНГ, в числе которых Армения
В Милане стартовал форум с участием представителей модной индустрии и текстильной промышленности АрменииВ Милане стартовал форум с участием представителей модной индустрии и текстильной промышленности Армении
Дмитрий Вольвач: Объемы торгов на Московской бирже валютной парой рубль-драм выросли более чем в 1000 разДмитрий Вольвач: Объемы торгов на Московской бирже валютной парой рубль-драм выросли более чем в 1000 раз
Ваан Керобян принял главу армянского офиса Всемирного банкаВаан Керобян принял главу армянского офиса Всемирного банка
Национальный авиаперевозчик Армении Fly Arna приобрел второй Airbus 320Национальный авиаперевозчик Армении Fly Arna приобрел второй Airbus 320
EBRD запустил платформу управления климатом для бизнес-лидеров Украины, Грузии и АрменииEBRD запустил платформу управления климатом для бизнес-лидеров Украины, Грузии и Армении
Армения увеличит финансирование программ жилищной поддержки семей с детьмиАрмения увеличит финансирование программ жилищной поддержки семей с детьми
Иранский дипломат: Со строительства нового моста через Аракс началась разработка и завершение проекта Иранский дипломат: Со строительства нового моста через Аракс началась разработка и завершение проекта "Иранский коридор"
Власти Армении до конца 2023 года продлили программу поддержки коньячным заводамВласти Армении до конца 2023 года продлили программу поддержки коньячным заводам
Армения переходит на безналичный способ выплаты пособийАрмения переходит на безналичный способ выплаты пособий
EBRD предоставил ACBA Bank-у финансовый пакет на $25 млн. для кредитования ММСБ и женщин- предпринимателейEBRD предоставил ACBA Bank-у финансовый пакет на $25 млн. для кредитования ММСБ и женщин- предпринимателей
В отношении ряда территорий в Арагацотнской и Ширакской областей обьявлен <преобладающий общественный интерес> для строительства коридора <Север-Юг>В отношении ряда территорий в Арагацотнской и Ширакской областей обьявлен <преобладающий общественный интерес> для строительства коридора <Север-Юг>
На сайтах авиакомпаний не осталось билетов на ближайшие рейсы из России в Армению, даже за 2 тыс долларов На сайтах авиакомпаний не осталось билетов на ближайшие рейсы из России в Армению, даже за 2 тыс долларов 
Читать больше


Курсы валют
03.10.2022
RUB7.09-0.48
USD406.220.57
EUR397.241.16
GBP455.256.32
CAD295.30-0.60
JPY27.990.09
CNY57.220.08
CHF410.41-3.65