Пятница, 10 Марта 2023 11:44
Алина Оганесян

Фэшн индустрия Армении: от маек и трусов до брюк и пиджаков

Фэшн индустрия Армении: от маек и трусов до брюк и пиджаков

АрмИнфо. Фэшн-индустрия Армении пока находится на первичной стадии своего развития. Для внешнего рынка, в частности мира моды, дизайнеры из Армении являются пока совершенными новичками. И тем не менее, сегодня их интересы на международных площадках успешно лоббирует Палата моды и дизайна, которая была создана в Армении еще в 2017 году.

Основателями Палаты стали армянский дизайнер Ваагн Хачатурян и соучредитель пространства 5Сoncept (концептуального магазина, в котором представлены работы свыше 80 армянских дизайнеров) Элен Манукян.

Сегодня Палата охватывает сеть из 250 дизайнеров одежды, обуви, аксессуаров, из коих более 95% - женщины.

Тандем Манукян и Хачатуряна уверенно ведет армянских дизайнеров вперед, способствуя повышению узнаваемости последних посредством участия в международных выставках, организовывая для них специализированные семинары и лекции с вовлечением международных экспертов сферы  и т.д.

В беседе с корреспондентом АрмИнфо сооснователь Палаты моды и дизайна Армении Элен Манукян рассказала о путях становления отечественной фэшн индустрии на внутреннем рынке и поделилась проблемами сферы, для решения которых предстоит еще многое сделать.   

Превращение в бизнес

«Институционально сформированной фэшн индустрии в Армении, как таковой, не существовало», - говорит Манукян. Всего 10-15 лет назад было несколько дизайнеров, которые работали на индивидуальном пошиве, но говорить о моде, бренде, коллекциях не приходилось. Было всего несколько имен. Но самый важный фактор заключался в отсутствии армянских брендов одежды! Армении, и, в частности Еревану, нужно было пространство, позволяющее представить обычную модную одежду от талантливых отечественных дизайнеров.

С созданием пространства 5Сoncept Элен Манукян вместе с партнерами удалось понемногу собрать на этой площадке 50 армянских дизайнеров (сейчас их уже более 80). Началась работа, расширялись связи, пришло понимание того, что сферу необходимо поставить на институциональные рельсы. «До того наша общественность не воспринимала фэшн, как индустрию, как бизнес», - отметила она.

Поэтому, в 2017 году была создана Палата моды и дизайна, которая за 5 лет своей деятельности уже успела привлечь свыше 1,5 млн. евро на реализацию различных программ.

«Это было одно из наших достижений, нам удалось представить фэшн, как бизнес, в том числе в контексте занятости женщин», - отметила эксперт.

Палата -  школа для дизайнеров

По словам Манукян, важным компонентом для развития индустрии является образование и возможность выезжать за пределы Армении, чтобы знакомиться с работой зарубежных коллег, так сказать, расширять профессиональный кругозор, чтобы более эффективно подходить к развитию собственного бренда.

Поэтому, помимо привлечения средств для участия в международных выставках, показах, Палата направляет много ресурсов на организацию тренингов, семинаров, проводит переподготовку, в  том числе с привлечением международных экспертов.

В целом, дизайнеров в  Армении готовят в Академии искусств и Педагогическом университете. Однако образовательный блок в этом направлени уже устарел. «Я не говорю, что наши студенты получают плохое образование, я говорю лишь о его неакутальности. В этих направлениях работают по старой методике. Говорить о нормальной литературе также не приходится», - подчеркнула эксперт.

Манукян в этой связи акцентировала на отсутствии надлежащей связи ВУЗов с частным сектором. Из-за специфики сферы, как минимум, один семестр, по ее словам, студенты должны проходить практику на фабриках, чтобы понимать «внутренню кухню» этой отрасли. Чего в действительности не происходит. Сегодня, по ее мнению, назрела необходимость в создании специализированных учебных заведений, которые бы работали по примеру международных школ, и готовили, соответсвенно, специалистов международного класса.

В этом ключе, она указала на недостаток узких специалистов, которые умели бы производить «сложный продукт». «Если мы научимся шить сложные вещи, то сможем подняться на качественно новый  уровень», - подчеркнула она.

Говоря об участии в выставках, Элен Манукян заметила, что армянские дизайнеры под эгидой Палаты принимали участие в выставках, как локальных, так и проводимых в Милане, в рамках Fashion Week. «Начинали мы участие с 2 брендов, потом увеличили их количество до 4-6, и сегодня мы уже представляем Армению с 10 и более брендами», - поделилась она.

Участие в международных модных показах, по словами Манукян, сложно организовать собственными силами. Пока это непосильные суммы для отечественных дизайнеров. Однако, в этом году правительство уже одобрило госстратегию по развитию текстильной промышленности, в разработке которой Манукян принимала непосредственное участие, и в рамках которой государство готово взять на себя частичное ее финансирование. Это позволит вывести армянских дизайнеров на должный уровень, в частности на международные подиумы.

Один в поле не воин

В креативной индустрии компонент конкуренции более высокий, чем в каких-либо других сферах. Поэтому необходимо, чтобы дизайнеры понимали важность совместной работы. Речь идет, как пояснила Манукян, не об общем производстве, а о налаженной связи друг с другом , что позволит сектору более эффективно развиваться.

Она отметила, что в рамках Палаты удалось наладить подобную связь, более того, сегодня в Армении открываются магазины одежды, владельцами которых являются сразу несколько дизайнеров.

«Это благодаря тому, что была создана платформа, где они все учились, имели возможность представлять за рубежом свои бренды, видели, как слаженно друг с другом работают иностранные дизайнеры. На самом деле, создание Палаты было очень важным. Сегодня это позволяет нам привлекать фондирование, поскольку нам доверяют», - подчеркнула глава организации.  

Кроме этого, благодаря активному пиару со стороны Палаты, клиентская база и интерес к продукции армянских дизайнеров со стороны общественности выросли, несмотря на дороговизну. По мнению Манукян, здесь также важную роль играет компонент доверия.

Ахиллесова пята

«Я не могу сказать, что мы сильны на международном рынке», - делится Манукян. По ее мнению, из-за редких поездок за рубеж армянские дизайнеры также несколько ограничены, закрыты. Выход из привычной среды многому учит, в том числе, помогает понять, как работает вся система. «Например, наши дизайнеры не так организовано работают, как в других странах. Есть необходимость в правильном менеджменте. Надо понимать, что сектор строится на правильном планировании», - обратила внимание эксперт.

Она подчеркнула, что, к примеру, создаваемая одежда должна соответствовать сезону. «То есть всю коллекцию надо подготовить таким образом, чтобы она появилась на рынке в правильное время», - подметила глава Палаты. В других отраслях один продукт, условно говоря, можно продавать 10 лет. «Здесь подобное невозможно. Надо держать руку на пульсе, чтобы идти вперед: в контексте цвета, тренда, формы, идеи и дизайна», - сказала она.

Когда дизайнер таргетировал определенный рынок, то, как мнимум, несколько лет подряд должен туда ездить, поскольку армянская фэшн индустрия считается новой сферой. По сравнению с нашими грузинскими соседями, которые проактивны за рубежом, армянские дизайнеры продаются хуже. Она подметила, что Грузия много работает на пиар и маркетинг. «Ну и со вкусом у них, надо признаться, лучше все обстоит. Это конечно проблема. Но она решаема, потому что мы намерены развиваться дальше», - констатировала эксперт.

От маек и трусов до брюк и пиджаков

Оценивая ситуацию на рынке, Элен Манукян подчеркнула, что сегодня следует использовать возможности текстильных фабрик. Более чем 15 лет армянский текстиль (фабрики) развивался автоматически за счет внешних заказов, системы толлинга. И это направление, по ее убеждению, имеет высокий потенциал. Она поянсила, что сегодня в Армении есть большие фабрики, хорошо технологически оснащенные, которые имеют проблемы с дизайном. На получаемых регулярно заказах, наши фабрики, по словам соучредителя Палаты, многому научились. Заказ, по ее словам, поступал вместе со специалистом, который приезжал, со своей линейкой, обучал технологов, конструкторов. «Специалист уехал, а навыки и знания остались», - подметила она. И теперь фабрики могут производить по высоким стандартам собственную продукцию, однако, в настоящее время ребром стоит вопрос развития бренда, дизайна, для чего нужны инвестиции.

Манукян выразила уверенность, что, развивая бренд, местные фабрики могут перейти от производства маек и трусов к изготовлению более сложной продукции.

При этом эксперт заметила, что за границу почти все армянские производители вывозят только заказ, а свою собственную продукцию реализовывают на внутреннем рынке.

Монополия завышает цены

В основном текстильное производство экспортируется в Россию, откуда и поступают заказы. А поставки продукции наших дизайнеров лимитированы и их отправляют заказчикам через дорогостоящую почту. 

В этой связи эксперт отметила, что на почтовые отправления действуют слишком высокие цены. Национальный почтовый оператор Армении в лице «Айпост», зная, что другой альтернативы нет, повышает цены, что влияет на конкурентоспособность. Манукян отметила, что тарифы на почтовые посылки подобного рода часто превышают стоимость отправляемой за рубеж одежды.

По словам эксперта, ввиду подобной политики «Айпост», сегодня уже назрела необходимость в альтернативном операторе. Это единственное, что может вынудить действующего монополиста пересмотреть ценовую политику.

ДОБАВИТЬ КОММЕНТАРИЙ
Введите код     


Новости
Около 700 армянских болъшегрузов ожидают проезда через Около 700 армянских болъшегрузов ожидают проезда через "Верхний Ларс"
Интернет Team доступен теперь в метроИнтернет Team доступен теперь в метро
Минэкономики Армении сформировало конкретную программу действий с рядом госведомств СШАМинэкономики Армении сформировало конкретную программу действий с рядом госведомств США
Первому информационному каналу ОТА будет позволено вещать не только на Ереван, но и на всю республикуПервому информационному каналу ОТА будет позволено вещать не только на Ереван, но и на всю республику
Картодержатели Ардшинбанка смогут получить кэшбэк 10%  Картодержатели Ардшинбанка смогут получить кэшбэк 10%  
КПП КПП "Верхний Ларс" закрылся для крупнотоннажных автомобилей - МЧС РФ
Григорий Закарян: мы готовы предоставить комплексные инвестиционные услуги бизнесуГригорий Закарян: мы готовы предоставить комплексные инвестиционные услуги бизнесу
ЕЭК и ЕАБР будут координировать действия по совместному финансированию кооперационных проектов в ЕАЭСЕЭК и ЕАБР будут координировать действия по совместному финансированию кооперационных проектов в ЕАЭС
Мхитар Айрапетян: В ближайшее время в Москве пройдут консультации по урегулированию вопроса вещания российских телеканалов в АрменииМхитар Айрапетян: В ближайшее время в Москве пройдут консультации по урегулированию вопроса вещания российских телеканалов в Армении
Армения примет Всемирную конференцию по винному туризмуАрмения примет Всемирную конференцию по винному туризму
Центробанк Армении прогнозирует на 2024 год рост ВВП на 5,3% или 6,4% в зависимости от формирования в экономике либо высокой, либо низкой инфляционной средыЦентробанк Армении прогнозирует на 2024 год рост ВВП на 5,3% или 6,4% в зависимости от формирования в экономике либо высокой, либо низкой инфляционной среды
Три Грустные Истории о МошенникахТри Грустные Истории о Мошенниках
Посол Армении и вице-премьер Грузии обсудили перспективы активизации экономических контактовПосол Армении и вице-премьер Грузии обсудили перспективы активизации экономических контактов
Раффи Семирджян: Наиболее перспективные сферы сотрудничества между Арменией и Индией - туризм и сфера высоких технологийРаффи Семирджян: Наиболее перспективные сферы сотрудничества между Арменией и Индией - туризм и сфера высоких технологий
Армения утвердила программу содействия в области растениеводстваАрмения утвердила программу содействия в области растениеводства
Действие программы обеспечения жильем семей с детьми в Армении продлено до 2026 годаДействие программы обеспечения жильем семей с детьми в Армении продлено до 2026 года
Нарек Терьян рассказал о транспортном маршруте Иран-Индия-АрменияНарек Терьян рассказал о транспортном маршруте Иран-Индия-Армения
В Армении будет создан Национальный центр информационной безопасности и криптографииВ Армении будет создан Национальный центр информационной безопасности и криптографии
Кабмин Армении одобрил соглашение о единой системе таможенного транзита ЕАЭС и третьих странКабмин Армении одобрил соглашение о единой системе таможенного транзита ЕАЭС и третьих стран
С 2020г. Enterprise Armenia запустила 51 инвестиционный проект на сумму более $1 млрдС 2020г. Enterprise Armenia запустила 51 инвестиционный проект на сумму более $1 млрд
Почему налоговые выплаты ЗММК за год снизились почти вдвое - поясняет главный налоговик АрменииПочему налоговые выплаты ЗММК за год снизились почти вдвое - поясняет главный налоговик Армении
В 2023 году налоговые доходы Армении опережали рост экономики - глава КГДВ 2023 году налоговые доходы Армении опережали рост экономики - глава КГД
Рафаэль Геворкян: Потенциал экономического роста Армении составляет 6%Рафаэль Геворкян: Потенциал экономического роста Армении составляет 6%
Число мобильных абонентов Team превысило 1 миллионЧисло мобильных абонентов Team превысило 1 миллион
Министерство экономики предлагает внедрить новый формат договора SAFEМинистерство экономики предлагает внедрить новый формат договора SAFE
В Армении при строительстве дорог будут проводиться аудиторские проверки - проект законаВ Армении при строительстве дорог будут проводиться аудиторские проверки - проект закона
Услуги Комитета гражданской авиации Армении станут платными - проект законаУслуги Комитета гражданской авиации Армении станут платными - проект закона
Глава ЦБ: В Армении трудоустроены свыше 11 тыс. арцахских беженцевГлава ЦБ: В Армении трудоустроены свыше 11 тыс. арцахских беженцев
Экономика Армении приближается к уровню нейтральной процентной ставки  - Мартин Галстян:Экономика Армении приближается к уровню нейтральной процентной ставки - Мартин Галстян:
ЦБ РА: Инфляционное воздействие извне на экономику Армении продолжает существенно ослабеватьЦБ РА: Инфляционное воздействие извне на экономику Армении продолжает существенно ослабевать
Мартын Галстян: Говорить об угрозе перегрева на рынке потребительского кредитования слишком раноМартын Галстян: Говорить об угрозе перегрева на рынке потребительского кредитования слишком рано
На рынке пластиковых карт Армении безналичные транзакции превзошли наличныеНа рынке пластиковых карт Армении безналичные транзакции превзошли наличные
Центробанк Армении снизил ставку рефинансирования на 0,25 п.п. - до 8,5%Центробанк Армении снизил ставку рефинансирования на 0,25 п.п. - до 8,5%
После строительства альтернативного пути, Ларс станет проходимым круглый год - замминистраПосле строительства альтернативного пути, Ларс станет проходимым круглый год - замминистра
3,780,052 драмов - фонду «Город улыбок»: Сила Одного Драма в марте будет направлена в организацию «Мой лес Армения»3,780,052 драмов - фонду «Город улыбок»: Сила Одного Драма в марте будет направлена в организацию «Мой лес Армения»
Global Finance признал лидирующую роль Америабанка в области устойчивого финансирования в АрменииGlobal Finance признал лидирующую роль Америабанка в области устойчивого финансирования в Армении
Сроки строительства  ЛЭП Армения-Грузия снова переносятсяСроки строительства  ЛЭП Армения-Грузия снова переносятся
Замминистра: проект создания на пространстве ЕАЭС единого рынка газа переносится на 2027 годЗамминистра: проект создания на пространстве ЕАЭС единого рынка газа переносится на 2027 год
КГД: Суммы, превышающие максимальный размер соцвыплат из нескольких источников, будут возвращены физлицам автоматическиКГД: Суммы, превышающие максимальный размер соцвыплат из нескольких источников, будут возвращены физлицам автоматически
На валютном межбанке Армении с 4 по 7 марта рост долларовых сделок сопровождался спадом рублевыхНа валютном межбанке Армении с 4 по 7 марта рост долларовых сделок сопровождался спадом рублевых
Промышленный сектор Армении в январе 2024г ускорился в ростеПромышленный сектор Армении в январе 2024г ускорился в росте
Металлургическая отрасль Армении начала 2024 год в плюсеМеталлургическая отрасль Армении начала 2024 год в плюсе
В Армении грузоперевозки сократились в январе на 33,2% годовых, при снижении пассажироперевозок на 15,2%В Армении грузоперевозки сократились в январе на 33,2% годовых, при снижении пассажироперевозок на 15,2%
Для подачи декларации о доходах декларантам-гражданам Армении придется пройти идентификацию в электронном режиме: Представитель КГДДля подачи декларации о доходах декларантам-гражданам Армении придется пройти идентификацию в электронном режиме: Представитель КГД
Торговый сектор Армении ускоряется в ростеТорговый сектор Армении ускоряется в росте
Сфера услуг Армении замедлилась в ростеСфера услуг Армении замедлилась в росте
Глава Минфина Армении считает выход из ЕАЭС рискованнымГлава Минфина Армении считает выход из ЕАЭС рискованным
Геворг Папоян: В Министерстве экономики не может быть системной коррупцииГеворг Папоян: В Министерстве экономики не может быть системной коррупции
Министр экономики: Я не вижу объективных причин, чтобы закрыть Верхний Ларс для армянских товаровМинистр экономики: Я не вижу объективных причин, чтобы закрыть Верхний Ларс для армянских товаров
Банковская тайна уже не является неприкасаемой Банковская тайна уже не является неприкасаемой "священной коровой" - глава КГД Армении
Экспорт картофеля из Армении в Россию становится нерентабельным. Фермеры проводят акции протестаЭкспорт картофеля из Армении в Россию становится нерентабельным. Фермеры проводят акции протеста
Араратбанк намерен внедрить ESG стратегию по управлению рисками, c экологическим, социальным и корпоративным управлениемАраратбанк намерен внедрить ESG стратегию по управлению рисками, c экологическим, социальным и корпоративным управлением
В Армении при проведении техосмотра автомобилей потребуется погасить налоговую задолженность только за прошлые годыВ Армении при проведении техосмотра автомобилей потребуется погасить налоговую задолженность только за прошлые годы
Араратбанк: Без соблюдения аспектов ESG невозможно наше благополучие и будущееАраратбанк: Без соблюдения аспектов ESG невозможно наше благополучие и будущее
Джон Ди: Армении следует полностью перейти на возобновляемые источники энергииДжон Ди: Армении следует полностью перейти на возобновляемые источники энергии
Строительство домов в Шунрухе затянулось, а смета вырослаСтроительство домов в Шунрухе затянулось, а смета выросла
Акоп Варданян: В контексте диверсификации энергетической сферы приоритетом для Армении является связь с Европой через ГрузиюАкоп Варданян: В контексте диверсификации энергетической сферы приоритетом для Армении является связь с Европой через Грузию
Власти Армении снова не уложились в сроки строительства М6 Ванадзор-БаграташенВласти Армении снова не уложились в сроки строительства М6 Ванадзор-Баграташен
Полцены для всех и бонус до 15.000 драмов новым клиентам. IDBankПолцены для всех и бонус до 15.000 драмов новым клиентам. IDBank
В Армении экономическая активность в январе 2024г повысилась на 10,7% годовыхВ Армении экономическая активность в январе 2024г повысилась на 10,7% годовых
Читать больше


Курсы валют
18.03.2024
RUB4.37-0.01
USD401.96-0.67
EUR438.10-0.36
GBP511.98-1.33
CAD296.82-0.70
JPY26.96-0.10
CNY55.84-0.11
CHF455.17-0.60