Программа ЕС по ребрендингу армянского коньяка стартует во второй половине ноября

АрмИнфо.Программа ЕС по обеспечению механизмов контроля качества производства армянского коньяка, его ребрендинга, рекламы и вывода на рынки стратует во второй половине ноября. Соответствующее финансовое соглашение было подписано еще в июне 2024 года между сторонами, однако, по техническим причинам, ЕС заморозил старт программы на определенный срок.

Как отметил министр экономики Армении Геворг Папоян в ходе слушаний в комиссиях Национального Собрания 5 ноября, к реализации программы приступят уже во второй половине ноября.

Он сообщил, что в рамках программы ЕС окажет следующее содействие: установит требования для лабораторных инфраструктур, контролирующих качество производства коньяка, спроектирует систему контроля, будет контролировать использование нового наименования для армянского коньяка (armenian brandy), проведет переподготовку персонала для применения специальных методов экспертизы и контроля качества. "Ключевым в ребрендинге то, что новое наименование Armenian Brandy зарегистрируют, как географическое указание, которое будет иметь четкие механизмы и критерии качества контроля производства, которые должны применять производители,  использующие это наименование", - сказал Папоян.

В дальнейшем, по его словам, будет создан либо новый орган, либо организация,  ответственная за осуществление и координацию процессов на этапе ребрендинга коньяка.

Отметим, что на реализацию программы по ребрендингу армянского коньяка ЕС направил  2.9 млн. евро. Разработкой нового бренда для армянского коньяка "Armenian Brandy" занималась компания Backbone. Напомним, что в июне 2021 года стало известно, что армянские производители в рамках Соглашения о расширенном партнерстве между Арменией и Европейским союзом с 2043 года откажутся от использования слова "коньяк" и обсуждают новое название, чтобы не потерять рынки. Требование об отказе от названия "коньяк", содержащееся в соглашении, обусловлено тем, что термин является защищенным географическим указанием, использовать которое, согласно действующими в ЕС правилами, можно только для продукции, произведенной во французском департаменте Шаранта, где находится город, именем которого и стали называть напиток