Эксперт: Армения делает ставку на бутиковый туризм, но ей предстоит решить несколько ключевых проблем

АрмИнфо. В 2025 году Армения приняла 2.3 млн туристов, при этом с учетом ежегодного бюджета правительства на развитие туристической отрасли государство тратит на одного международного посетителя всего $1,77.

Об этом в ходе панельной дискуссии в рамках международного инвестиционного форума Hospitality Investment Forum Yerevan 2026 (HIF) заявил известный международный эксперт в сфере гостиничного бизнеса и инвестиций Такуя Аояма.  Сравнивая Армению с Азербайджаном, который в прошлом году посетили 2,5 млн туристов, он отметил, что там на одного туриста приходится $13 государственных расходов.

<То есть Армения получает ценность. Деньги - это одно, но если вы не сможете сформировать нематериальные ценности, то успеха не достигнете>, - сказал эксперт.

Сославшись на План стратегических действий правительства в сфере туризма на 2026-2030 годы, Аояма подчеркнул, что среди основных вызовов для Армении остаются повышение международной узнаваемости, отсутствие точных данных о сезонности туристических потоков, недостаточно благоприятная инвестиционная среда, а также вопросы инклюзивности, устойчивости и доступности.

При этом он обратил внимание на то, что правительство намерено превратить Армению в бутиковое туристическое направление (boutique destination), опираясь на ее культурное наследие, гастрономию и возможности для приключенческого туризма.

По мнению Аоямы, Армения располагает ресурсами, которые можно эффективно представить и продвигать на международном рынке. В этом контексте он указал на важность вовлечения армянской диаспоры с точки зрения инвестиций в туристический сектор.

<Власти разрабатывают хорошие стратегии, вкладывают средства, но если все это не формирует интерес к Армении как к туристическому направлению, то роста добиться не удастся>, - сказал эксперт.

Он также представил общие данные о туристической отрасли Армении. В частности, по его словам, доля туризма в структуре ВВП страны составляет 14,4%. В основном Армению посещают туристы из России, Грузии, Ирана, европейских стран и США. Активный рост демонстрируют рынки Китая и Индии, однако по абсолютному числу туристов они пока не достигли значительных объемов.

Сославшись на данные консалтинговой компании в сфере гостиничного бизнеса JPS, Аояма сообщил, что в стране насчитывается около 23 брендированных гостиничных проектов, что в общей сложности составляет примерно 2700 номеров. Большинство из них сосредоточено в Ереване, тогда как небольшая часть расположена в Дилижане, Цахкадзоре и др.

По его словам, в гостиницах средней ценовой категории со средней стоимостью номера 94-95 евро уровень загрузки достигает 70%, тогда как в сегменте люкс (со стоимостью номера от 127 евро) этот показатель составляет 63%. При этом эксперт подчеркнул, что приведенные данные являются приблизительными.

Отметим, что согласно данным Комитета по туризму, в январе-мае Армению посетило 825.4  тыс. туристов, что на 19,3% превышает показатель аналогичного периода прошлого года.

Как сообщает Комитет по туризму Армении, только в мае число туристов достигло почти 200 тыс. В сравнении с апрелем текущего года рост зарегистрирован на уровне 15,5%, а с маем 2025г. - 9,9%.

В ТОР-3 стран, граждане которых чаще всего выбирают Армению для отдыха, бессменно входят Россия, Грузия и Иран.

За весь 2025г. Армения приняла 2.3 млн. туристов с годовым ростом на 2,5%.