Исследование Visa Visitor Dynamics раскрывает новые тенденции в туристическом секторе Армении

АрмИнфо.Мировой лидер в области цифровых платежей - Visa (NYSE: V) 9 сентября представила результаты исследования "Visa Visitor Dynamics" для Армении, в котором анализируются изменения в поведении путешественников и структуре их расходов. Результаты были презентованы в ходе мероприятия в Ереване, в котором приняли участие представители государственного сектора, сферы туризма и гостеприимства, а также финансовых организаций. Об этом отмечается в сообщении Visa.

По результатам этого исследования, в период с 2024 по 2026 год число иностранных гостей, посетивших Армению, выросло на 55%. Туристические потоки по-прежнему сосредоточены в Ереване: 60% посетителей проводят время в столице.

Исследование раскрывает особенности взаимодействия туристов с экономикой Армении и указывает на направления, где аналитические данные могут помочь в разработке стратегий по улучшению общего туристического опыта. В нем также рассматриваются возможности расширения географии туристических направлений, смягчения фактора сезонности и более глубокого понимания профилей путешественников.

Данное исследование, разработанное подразделением Visa Consulting & Analytics (VCA), анализирует агрегированные и анонимные данные о транзакциях по картам Visa для выявления моделей зарубежных расходов, поведения туристов и их демографического состава. Сопоставляя эти данные, исследование дает представление о том, из каких стран прибывают гости и как они тратят деньги в Армении, а также раскрывает сезонную и региональную динамику, формирующую туристический облик страны.

Основные результаты исследования

- Диверсификация состава посетителей: США, Объединенные Арабские Эмираты (ОАЭ) и Грузия сохраняют свои позиции в числе ключевых рынков, обеспечивающих туристический приток в Армению, в то время как Китай впервые вошел в первую десятку.

- Значительный рост числа иностранных посетителей, использующих карты Visa: в период с 2024 по 2026 год количество иностранных гостей, использующих карты Visa в Армении, увеличилось на 55%, что свидетельствует о сильном росте въездного туризма и потребительских расходов на ключевых рынках.

- Возможности для расширения регионального и круглогодичного туризма: около 60% путешественников посещают только Ереван, в то время как такие направления, как Дилижан и Гюмри, все еще остаются не до конца раскрытыми. Исследование также демонстрирует четко выраженную сезонность: в августе количество визитов примерно на 40% выше, чем в феврале.

Региональный менеджер Visa в странах Кавказа и Молдове Диана Кигурадзе заметила: "Туристический сектор Армении демонстрирует уверенную динамику: продолжает расти как число иностранных гостей, так и список стран откуда они прибывают. Visa стремится сотрудничать с местными партнерами, чтобы на основе этих данных повышать качество обслуживания туристов и обеспечивать более масштабный и устойчивый рост индустрии туризма".

Старший вице-президент и глава Visa Consulting & Analytics в регионе CEMEA (Центральная и Восточная Европа, Ближний Восток и Африка) Николас Хури заявил: "Понимание предпочтений посетителей и их взаимодействия с различными направлениями имеет решающее значение для полного удовлетворения их потребностей. Исследование показывает, что несмотря на стабильный рост числа иностранных гостей, использующих карты Visa в Армении, посетители из ряда крупнейших для Армении рынков при путешествиях в другие страны по-прежнему тратят значительно больше в расчете на одну карту. Это открывает перед местными предпринимателями и всей туристической экосистемой возможность привлекать большую долю этих расходов, пока посетители находятся в Армении. С учетом фактора сезонности и концентрации туристических потоков в Ереване, эти данные дают организациям четкую и практическую основу для разработки своих стратегий".

Visa поддерживает развитие туристической экономики Армении, применяя аналитику данных, инициативы в сфере культурного туризма и инновационные платежные решения. Благодаря своим премиальным платежным предложениям Visa также продолжает расширять возможности для путешествий и отдыха, делая каждую поездку более комфортной и содержательной.

Отметим, что Visa (NYSE: V) - мировой лидер в области цифровых платежей, ежегодно обеспечивающий платежные транзакции между потребителями, бизнесом, финансовыми институтами и государственными структурами в более чем 200 странах и территориях. Миссия Visa - объединить мир с помощью самой инновационной, надежной и безопасной платежной сети, позволяя процветать частным лицам, бизнесу и экономикам.

Напомним, что старт выпуска и обслуживания в Армении международных карт Visa и Mastercard датируется 2001 годом. На сегодня почти все армянские банки выпускают и обслуживают международные карты Visa и Mastercard.  Конкретно карты Visa удерживают доминанту - порядка 3 млн шт. или около 53% от общего количества карт.  Банкоматная сеть в Армении по состоянию на конец июня 2026 года насчитывает 1401 ATM: 908 - в Ереване и 493 в областях. Число POS-терминалов достигает 109,493 тыс., из коих 6,258 тыс. - это виртуальные vPOS-ы, большинство которых задействовано в точках оптовой и розничной торговли (супермаркеты, магазины, рынки), а также на объектах общепита и услуг (гостиницы, рестораны, кафе, бистро). С 2022 года в Армении запущены платежные сервисы Apple Pay и Google Pay для бесконтактных платежей по картам Visa и MasterCard.