"Нацмолл" работает над продвижением экспортной стратегии Армении

АрмИнфо.В поствоенный сложный период, когда положение бизнеса уже было усугублено коронакризисом, в Ереване создали площадку <Национальный молл>, представляющую собой объединение отечественного предпринимательского сегмента во имя национальных интересов и бизнеса.

На сегодняшний день <Нацмолл> собрал уже вокруг себя порядка 350 компаний, в том числе производителей, из коих порядка 100 намерены организовать экспорт своей продукции.

В беседе с корреспондентом АрмИнфо директор экспортного блока <Национального мола> Анна Беклярова рассказала, что в рамках созданной площадки бизнесу оказывается помощь в вопросе увеличения объемов производства за счет привлечения инвестиций и разнообразных услуг. Кроме того, ведется работа над улучшением представленности, брендирования товаров, оптимизации логистических затрат. Также организуются тренинги, семинары и др.

<Проблемы наших производителей закоренелые, потому что никто этим комплексно не занимался. У государства нет экспортной стратегии, вектора развития в этом направлении: кто мы, чего мы хотим, как мы будем это делать, как, например, есть в странах-партнерах Армении по ЕАЭС и др.>, - заметила она.

Чтобы армянский производитель сумел составить конкуренцию на внешних рынках, по словам Бекляровой, необходимо заниматься продвижением брендов, что требует больших финансовых ресурсов. <Это решение мы пытаемся найти с нуля, потому что бюджета маркетингового нет, а государство в этом вопросе совсем ничего не делает. Не снимаю ответственности с бизнеса в вопросе усиления своих брендов, разработке дизайна. Потому что прежде, чем выпускать продукцию, они должны думать, что хотят выпускать, кому будут продавать и в каком виде, а только потом производить. А у нас все происходит наоборот - сначала производим, а потом думаем, кто наш потребитель. И эту ошибку мы будем пытаться искоренять>, - сказала эксперт.

В этом ключе она заметила, что на протяжении многих лет на государственном уровне не лоббировались вопросы, связанные с ценностью бренда Made in Armenia, не предпринималось реальных попыток повысить узнаваемость. <Эти все вопросы государство перекинуло на плечи бизнеса, а в тяжелых экономических условиях они не могут позволить себе откладывать огромные маркетинговые бюджеты. Так делать нельзя!>, - посетовала Беклярова.

Справедливости ради, эксперт отметила, что в последние несколько дней Минэкономики начало предпринимать какие-то меры для производителей, в частности для их финансового усиления на внутреннем рынке в связи с эмбарго турецкого импорта. Однако к проблемам внутреннего рынка, по мнению представителя Нацмолла, нельзя причислять только турецкий импорт. В этом контексте она подчеркнула, что в целом в Армении объемы импорта в несколько раз превышают объемы собственного производства, где сильные позиции имеются только в категориях <фреш> и <ультрафреш> (фрукты, овощи, молочная продукция).

В связи с запретом на турецкие товары покрыть местный рынок ввиду его небольших объемов, по мнению Бекляровой, труда не составит, однако в этом плане она отметила следующие возможности. <В нашей стране совершенно небольшие сырьевые ресурсы. Мы должны импортировать сырье из других стран, из которого и производить продукцию made in Armenia с достаточной добавленной стоимостью. Вот что мы должны усиливать. Потому что с нашей сырьевой базой <каши не сваришь>, - подчеркнула она.

При этом эксперт отметила, что ввиду дороговизны природных и кадровых ресурсов повышается и себестоимость продукции местного производства. Целесообразной в этом плане, по ее мнению, стала бы помощь со стороны государства в виде субсидирования.

В качестве еще одной возможности развития экспортной деятельности Армении Беклярова указала на заказы с внешних рынков производства продукции под собственную торговую марку.  <Очень многие заводы и фабрики у нас простаивают, ожидая заказов. Нам необходимо загрузить производственные мощности со стороны иностранных заказчиков, которые хотят получать товары, производимые в Армении, но под их собственным брендом. Тогда уже сможем говорить об объемах и не будет необходимости в поисках маркетингового бюджета. На первом этапе планируем таким образом развивать экспорт>, - сообщила она, отметив, что эти вопросы она намерена поднять в ходе встреч в рамках выставки ПродЭКСПО, которая пройдет в Москве в апреле этого года. В дальней перспективе, <Нацмолл> намерен организовывать транспортировку сборных грузов в рамках развития экспортных поставок, что на сегодня является наиболее проблемной задачей с учетом оптимизации логистических затраты.

Однако при всех планах, и уже реализованной работе, Беклярова указала на отсутствие какого- либо интереса со стороны государства, в частности Министерства экономики. <Нет заинтересованности в том, что сегодня реально делается. Мы ведь не создаем организации, которые были бы только на бумаге. Мы создали площадку, которая поддерживает наших экспортеров. В любом случае, мы работаем, не обиваем пороги правительства, пытаемся сначала по максимуму сделать все, что от нас зависит, получить результаты. Очень многие думают, а некоторые даже уверены в том, что этот проект государственный, так как формат сам по себе предполагает поддержку отечественного производителя. Надеюсь, в скором времени мы наладим сотрудничество с Министерством экономики в вопросах усиления ценности "Made in Armenia".

Отметим, что по данным Статкомитета РА, в 2020 году Армения сократила объемы экспорта на 3,9% до $2.5 млрд. При этом объемы импорта составили $4.5 млрд. что уступает показателю годовой давности на 17,7%.